Skype dejará de incluir anuncios por primera vez en años. Microsoft ha anunciado de manera sorpresiva que va a retirar toda la publicidad que venía mostrando en la plataforma para «asegurar una experiencia de usuario más fluida, ordenada y agradable«, según indica en las especificaciones de la nueva versión 8.125.

Este movimiento supone que quienes emplean la aplicación no verán ya anuncios en la interfaz principal o la sección de canales, que muestra contenidos informativos de medios agregados por MSN en EEUU.

Y da respuesta a quejas que se han sucedido desde que el gigante tecnológico empezara a incluirlos en 2013 como parte de su estrategia de monetización publicitaria de todas sus propiedades.

Sin embargo, solo estará accesible de momento para quienes formen parte de Skype Insiders, el programa de pruebas para que los usuarios que lo deseen puedan utilizar funcionalidades que posteriormente podrían expandirse a todos los demás. No hay un calendario de despliegue fijado para ello.

Microsoft compró Skype en 2011 y los 8.500 millones de dólares que desembolsó en la operación la convirtieron en su compra más cara hasta la fecha. Lo fue hasta que en 2016 la compañía comprometió más de 26.000 millones para hacerse con LinkedIn.

El gigante tecnológico no desagrega su negocio publicitario, de modo que es incierto el lucro cesante que le supondrá este movimiento.

En 2022, la compañía ingresó algo más de 12.200 millones de dólares por anuncios y esa cifra apenas alcanza el 2% de la inversión mundial en campañas digitales, frente al casi 30% de Google.

Además esa vía solo aportó en torno a un 6% de los 198.000 millones que la compañía facturó en aquel año.

En todo caso, la implicación de Microsoft en la publicidad ha ido en aumento con los años, como demuestra la compra de Xandr en 2021 y la colaboración con Netflix para poner en marcha su versión con anuncios gracias a ella. Además, su incursión en la inteligencia artificial generativa con Bing tiene como objetivo pelearle a Google algo de la planificación asociada a búsquedas.

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