A finales de septiembre te hablamos del lanzamiento de Vibes de Meta, una novedad de alcance limitado, que dejaba fuera a mercados tan importantes como la UE y, claro, a España con ella.  La nueva apuesta de Mark Zuckerberg por el vídeo corto generado por IA, un feed vibrante de contenido creado por prompts de texto, llegaba con promesas de revolucionar la forma de consumir vídeo social:

“Vibes está diseñado para facilitar la búsqueda de inspiración creativa y la experimentación con las herramientas multimedia de Meta AI. Mientras navegas, verás una variedad de videos generados con IA por creadores y comunidades. El feed se personaliza cada vez más con el tiempo y, si algo llama tu atención, puedes crear tu propio vídeo, hacer un remix de lo que ves y compartirlo con amigos y seguidores”, explicaba entonces la compañía.

Un mes y medio después, y en un movimiento sorpresivo, la compañía ha comunicado el lanzamiento completo de la aplicación Meta AI y, con ella, la llegada del feed Vibes a todos los países europeos, España incluida.

Así que llega el momento de echarle un buen vistazo para saber qué nos puede ofrecer.

Un nuevo feed de vídeos cortos con IA

Vibes no es una red social de vídeos más; es un feed de vídeos cortos que coloca la generación de contenido con IA en el centro de la experiencia. Su propósito, según Meta, es ser una fuente de inspiración y una plataforma de experimentación.

El funcionamiento es bastante sencillo, en realidad. El usuario puede empezar desde cero, introduciendo una descripción de texto (“un unicornio montando en monopatín por la Gran Vía”) para que la IA cree un clip de vídeo de forma instantánea. Pero la plataforma es inherentemente social: de hecho el contenido está diseñado para ser remixado. Si un vídeo de otro creador capta la atención, la herramienta permite tomarlo, añadir nuevos elementos visuales, superponer música o ajustar el estilo con tan solo unos toques.

Meta subraya que esta apuesta por la IA visual ha sido un éxito rotundo en EE. UU., donde la actividad de generación de medios dentro de la aplicación se ha multiplicado por más de diez desde su lanzamiento inicial. La ambición es convertir a Vibes en un motor de “cocreación” colaborativa y social.
Más allá de Vibes: el ecosistema Meta AI

Vibes llega como la pieza clave de una nueva aplicación independiente: Meta AI y tendrás que descargarte su app para comenzar a crearlos. Este hub centraliza el arsenal de inteligencia artificial de la compañía.

Desde esta aplicación, los usuarios españoles no solo podrán acceder al nuevo feed de vídeos, sino también interactuar con el asistente conversacional (el mismo… ejem… incómodo círculo azul que ya conoces de WhatsApp), y activar las funciones completas de generación y edición de imágenes que antes estaban restringidas. Según la empresa, el ecosistema también sirve como centro de gestión para las gafas inteligentes de la compañía, las Ray-Ban Meta.

Meta presume de que el contenido generado es fácil de compartir, pudiendo ser publicado directamente en Vibes, enviado a amigos o compartido de forma cruzada en Instagram y Facebook Stories o Reels.
El futuro de Vibes

Hace muchos, muchos meses, cuando la IA generativa comenzaba a surgir, todos nos dedicamos a probar aquellas nuevas herramientas que permitían crear todo tipo de imágenes divertidas, curiosas o imposibles. Desde entonces el mercado de la IA generativa ha evolucionado mucho, con herramientas de todo tipo, desde creación de imágenes a vídeos, pasando por textos o música. El éxito indiscutible de la app de Sora (OpenAI) en Estados Unidos es buena muestra de ello.

Pero la llegada de Vibes incide en el riesgo de que Internet siga llenándose de AI Slop, contenido masivo, fácil de crear y habitualmente de baja calidad y poco valor, creado por herramientas como esta.

La jugada de Meta es incluso desconcertante, ya que contradice de alguna forma la política interna de la compañía, que meses atrás llamaba a los creadores a centrarse en la autenticidad, el carácter único y en evitar el contenido no original. Mientras otras plataformas como YouTube han hecho algunos movimientos para intentar frenar el torrente de contenido artificial, Meta redobla su apuesta, utilizando el aumento por diez en la generación de medios como única métrica de su victoria.
Vibes, al rebufo de Sora

Aunque tanto Vibes como Sora se apoyan en la generación de vídeo mediante IA, sus planteamientos llegan al público de forma distinta. Sora ha captado rápidamente la atención como una herramienta de creación potente y visualmente impresionante, con una app que ha escalado a los primeros puestos de descargas. Su propuesta se centra en la generación de vídeos desde texto y en ofrecer resultados de alta calidad técnica, aunque a menudo sin demasiada coherencia narrativa. De ahí que también en su caso, ya se hable de cierto “slop”: piezas llamativas pero triviales, repetitivas o sin valor real, algo inevitable cuando la creación se vuelve instantánea y masiva.

Vibes, en cambio, se enfoca menos en la fidelidad visual y más en el formato social: funciona como un feed de vídeos cortos generados por IA, diseñado para ver, compartir y remezclar contenido dentro de la propia plataforma. Es, en esencia, un TikTok (entiéndeme la comparativa) de clips sintéticos, donde la generación es rápida y profundamente integrada con la dinámica de red social. La calidad del contenido parece más irregular y, según la experiencia inicial en EE. UU., ya existen señales de saturación de vídeos de baja calidad, lo que apunta al riesgo de convertirse en un flujo interminable de AI-slop.

De hecho, algunos medios norteamericanos, apenas un mes y medio tras el lanzamiento de Vibes ya hablan de que su feed se ha llenado de contenido de IA de baja calidad, a menudo político y divisivo, especialmente sobre Donald Trump, y que apela a la sensibilidad de los usuarios baby boomers de Facebook. Aunque Meta niega que este contenido sea predominante, insistiendo en que el feed se centra en temas de estilo de vida y entretenimiento, parece claro que la cantidad de material político es significativa y notable alta.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/meta-vibes-espana/