Desde que trabajo en este campo, periódicamente surgen informes, estudios, análisis… que tratan de descubrir cuáles son las claves del SEO, cuáles son los factores que hacen que un contenido se posicione mejor o peor en los resultados de búsqueda de Google. Algo así como la búsqueda de la piedra Rosetta que ayude a traducir en consejos prácticos las claves de cómo el algoritmo decide qué página sitúa más arriba.

Hace tiempo que no revisaba ningún informe nuevo de este tipo, lo cual era extraño. Vivimos un tiempo de gran incertidumbre en todo lo que rodea al SEO, a causa del impacto de la IA en los propios resultados de búsqueda y, claro, en la creación misma de los contenidos que el algoritmo debe clasificar.

Ahora, la consultora especializada en SEO Zippy acaba de publicar uno de estos informes, basado en una encuesta a 131 expertos internacionales en este campo. ¿Quiénes mejor que ellos para darnos su visión sobre qué funciona y qué no?

Cada uno de ellos evaluó más de 100 posibles subfactores, lo que supone más de 13.000 valoraciones individuales. Los participantes puntuaron los subfactores de +3 a -3 y, además, respondieron qué tres categorías de factores consideraban más importantes. Este es el top 10 de los factores que han nombrado como los más importantes para el SEO en 2026:

    Relevancia – elegido por el 57,1% de los expertos entre los tres más relevantes
    Enlaces entrantes – 54,8%
    Calidad del contenido – 47,6%
    Autoridad y confianza: 36,5%
    Comportamiento / Señales de clics – 29,4%
    Señales de marca – 27,0%
    Satisfacción del usuario – 19,8%
    Salud del SEO técnico: 17,5%
    Autoridad temática: 14,3%
    Enlaces internos – 11,1%

Y ahora, vamos a revisar algunas de las conclusiones más importantes.

Relevancia

Que la relevancia aparezca de primera es bastante lógico, y va en la línea de lo que Google nos ha ido explicando en los últimos años sobre cómo hacer buen contenido. Los autores de este informe explican que “el contenido es relevante si coincide con la intención de búsqueda del usuario y la satisface. El contenido debe coincidir semánticamente con lo que el usuario busca y satisfacer sus necesidades”.

Como decíamos, algo muy interesante es que los expertos encuestados tuvieron que valorar distintos subfactores dentro de “relevancia”, para decidir cuáles tenían más importancia. Así, los subfactores con mayor puntuación fueron Search Intent Match (responder exactamente a lo que el usuario busca), Page Semantic Relevance (hasta qué punto el contenido de la página está semánticamente relacionado con la consulta) y la Site Topical Authority (autoridad y especialización general del sitio en un área de conocimiento concreta).

De hecho, Search Intent Match fue el factor individual mejor puntuado entre los más de 100 evaluados en toda la encuesta. Zyppy recalca que va más allá de introducir las palabras clave adecuadas: significa proporcionar realmente el tipo de resultado o solución que busca el usuario.

Curiosamente, un clásico del SEO como la meta description fue el subfactor menos valorado en este campo: “la humilde Meta Descripción fue calificada como tan ineficaz que la mayoría de los expertos en SEO no creen que tenga ningún impacto”, explican.

Backlinks, calidad del contenido y autoridad de confianza

Estos tres factores tienen mucho en común, ya que (al menos en un entorno orgánico ideal) los backlinks llegarán a una web cuando ofrezca contenido de calidad y tenga la autoridad suficiente como para que las otras webs confíen en ella.

Entre los subfactores mencionados por los expertos en este punto destacan:

    los enlaces entrantes desde contenidos de alta reputación
    los links conseguidos desde páginas relevantes para el tema tratado
    la autoridad del dominio del que proceden.
    la publicación de investigaciones originales y el uso de datos exclusivos
    la calidad del contenido
    su originalidad
    y la reputación online del sitio

La investigación original y los datos propios son los dos elementos de calidad mejor valorados por los expertos y su “humanidad” contrasta con factores que los expertos apuntan como negativos para el SEO y de los que ya hemos hablado por su relación con la inteligencia artificial, como el contenido generado mediante IA , especialmente cuando se publica a gran escala. Otros factores que son negativos para el SEO son la presencia de fotos de bancos de imágenes y la presencia de links de afiliados.
El SEO técnico sigue siendo clave, pero no basta por sí mismo

De acuerdo con los expertos consultados, la experiencia de los usuarios cuando llegan a un site también es relevante para que Google decida sobre su posicionamiento. En este punto, se destacan subfactores tan relevantes como:

    Correcta canonicalización
    Frecuencia de rastreo
    La autoridad de las páginas desde las que se hace el enlazado interno
    La relevancia del anchor text desde el que se hace ese link interno
    El número de enlaces internos que recibe una página
    La usabilidad en la versión móvil

Por supuesto, en este campo también hay subfactores que puntúan negativo, es decir, que los expertos consideran que perjudican el SEO de una página. Así, destacan los casos de:

    
    Páginas bloqueadas por robots.txt
    Densidad de anuncios
    Presencia de pop ups o intestitials, esos formatos de publicidad que tapan directamente una parte de la pantalla cuando se muestran

El caso de robots.txt es simplemente un problema técnico, algo que puede derivarse de un error. La parte de los anuncios es más delicada, y ya hemos hablado de ella en otras ocasiones: Google desde hace años qué formatos de banners deben o no estar presentes en una web, pensando en la experiencia de quien la visita.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/los-factores-seo-mas-importantes/