Y tú te estarás preguntando: “¿pero si eso ya existía, no?” Pues sí marketer, pues sí. Las instantáneas existen en la aplicación normal de Instagram, es una función nueva que introdujeron hace algunos meses en la que tu subes una foto que dura 24 horas. (como las historias) pero que se supone que es mucho más natural y espontánea. La diferencia con las stories es que las subes a la parte superior de los mensajes directos donde también puedes añadir notas o canciones.

Sin embargo, ahora han lanzado Instants, una aplicación, disponible solo en Italia y España, en la que los usuarios pueden compartir fotos con sus amigos que solo pueden ver una vez y que solo están disponibles 24 horas.

Cómo funciona Instants

Tiene todo el sentido que te recuerde a los inicios de Snapchat o incluso a BeReal. Que aunque tu creas que no la usa nadie, en nuestro podcast con ellos descubrimos que la realidad es otra. Te recomiendo que le eches un vistazo.

La gran diferencia que tiene esta aplicación con el funcionamiento de Instagram es que está pensada para que hagas la foto de una vez, sin tener opción ninguna a editarla. Y ojo que esto es así, cuando haces la foto se sube automáticamente. Además, no permite hacer capturas de pantalla, para garantizar que son imágenes “que desaparecen”. Es como cuando envías una foto de ver solo una vez por WhatsApp o por mensaje directo. Las fotos pueden compartirse con la lista de mejores amigos o con las personas que sigues.

No puedes subir fotos desde tu móvil, la condición es que solo utilices la cámara de la app. Lo único que puedes hacer es añadir texto. También almacena tus fotos para que tú puedas hacer un repaso de lo que te ha pasado en el último mes.

Está pensada para que los usuarios no sientan la presión de publicar posts perfectos y que puedan conectar con sus amigos de una forma más natural. Está disponible en Android y en iOS.

Nosotros hemos querido darle una oportunidad, pero no nos ha dejado. Nos la hemos descargado, hemos iniciado sesión con nuestra cuenta, le hemos dado a probar y… no funciona.

Asumimos que es porque ha tenido taaaaanto éxito que igual necesita un poco de tiempo para acostumbrarse al gran volumen de usuarios que seguro se han descargado la app. Quizás en Italia sí que funciona, pero a 24 de abril de 2026 a las 9:45 am en España, la app no está disponible.

Mientras tanto, puedes probarla en las instantáneas de Instagram, solo tienes que ir a la pestaña de mensajes directos y abajo a la derecha te aparecerán las instantáneas. 

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/instagram-lanza-instants/