Google ha anunciado un importante cambio en la forma en que que aplicará su política de reputación del sitio en la Unión Europea. De esta forma, y buscando adaptarse a los requerimientos de la DMA, a partir del 30 de agosto, las acciones manuales relacionadas con su política de reputación del sitio no afectarán a los usuarios comunitarios.

Un poco de historia: ¿qué es esto del SEO parásito y cuál es el origen del conflicto?

En noviembre de 2024 te contamos que Google había actualizado su política de abuso de reputación de sitios web. En ella señalaba con claridad que usar contenido de terceros en un sitio para explotar las señales de clasificación del buscador era una violación de esta política. Además, explicaba que las webs que infringiesen esta política recibirían una notificación manual en su cuenta de Search Console.

El SEO parásito

Básicamente, Google estaba intentando penalizar las situaciones en las que “se publica contenido de terceros en un sitio de alojamiento con el fin de aprovechar las señales de clasificación ya establecidas del alojamiento. El objetivo de esta táctica es que el contenido tenga una mejor clasificación de la que podría tener en otro sitio, lo que genera una mala experiencia de búsqueda para los usuarios”.

En este entorno entraba en juego el concepto de “SEO parásito”.  Google explica el “SEO parásito” con ejemplos como en los que un estafador paga a un editor con buena reputación para que aloje su contenido y enlaces, aprovechándose de la buena posición en los rankings del editor para intentar engañar a los usuarios y hacerles hacer clic en contenido de baja calidad. Es decir, el objetivo principal es “parasitar” la autoridad de un sitio respetado para obtener clics o traspaso de autoridad SEO, por ejemplo.

En palabras de la propia Google: “Por ejemplo, una página web fraudulenta de préstamos rápidos podría pagar a un sitio web respetable para que publique su contenido, incluyendo enlaces a sus ofertas. Consideramos esto spam, ya que tanto nuestros usuarios como nuestros sistemas creen estar interactuando con un sitio web de confianza, cuando en realidad se trata de un estafador. Esta práctica se presenta de muchas maneras, pero la esencia siempre es la misma: un esquema de pago por visibilidad diseñado para engañar a nuestros sistemas de clasificación y a nuestros usuarios”.

La Comisión Europea amortigua las medidas

Sin embargo, un año después, en 2025, la Comisión Europea sorprendió a todo el sector abriendo una investigación contra Google por una posible violación de la DMA. Por aquel entonces Teresa Ribera, Vicepresidenta de la Comisión, explicaba que: “tomamos medidas para garantizar que los intermediarios digitales no restrinjan injustamente a las empresas que dependen de ellos la promoción de sus productos y servicios. Nos preocupa que las políticas de Google no permitan que los editores de noticias reciban un trato justo, razonable y no discriminatorio en sus resultados de búsqueda. Investigaremos para asegurar que los editores de noticias no pierdan ingresos importantes en un momento difícil para el sector y para garantizar que Google cumpla con la Ley de Mercados Digitales”.

Y aunque en un primer momento Google defendió que su política es una medida esencial para proteger a los usuarios de contenido de baja calidad, estafas y tácticas engañosas, ahora parece que ha acabado modificando sus políticas para adaptarse a los criterios de la Comisión.

En concreto, en su comunicado del 28 de agosto, la empresa explica que “tras dialogar con la Comisión Europea, estamos ajustando nuestro enfoque de aplicación de la normativa dentro del Espacio Económico Europeo (EEE) y aclarando los criterios que consideramos al aplicar la política. Si bien nos preocupa que una aplicación demasiado amplia de la DMA pueda impedirnos abordar las amenazas reales a la integridad de nuestros resultados de búsqueda, creemos que este enfoque nos permite combatir los intentos de manipular dichos resultados para nuestros usuarios”.

De esta forma, Google aplicará de manera diferente las acciones manuales en función de si los resultados de búsqueda se muestran a usuarios situados dentro o fuera del EEE. Cuando una web reciba una acción manual relacionada con esta política, la sección afectada podrá perder posiciones para los usuarios de fuera del EEE. Sin embargo, esa misma acción manual no afectará al posicionamiento de la página en los resultados mostrados a usuarios del EEE. En cualquier caso, Google aclara que “los propietarios de sitios web seguirán recibiendo notificaciones en Search Console cuando se aplique una acción manual”.

Además, Google ha querido aclarar que el impacto de estas sanciones se centrará en la sección de la web que está realizando esa actividad de SEO parásito: “Como antes, el resto del sitio no se verá afectado”, aclara Google.

Hay, eso sí, un matiz importante. Google explica que la sección afectada “podrá separarse en nuestros sistemas para que, con el tiempo, posicione de forma independiente del resto del sitio”. No explica cómo realizará esa separación ni qué consecuencias tendrá sobre las señales de posicionamiento de esas páginas. Si esa separación sirviese simplemente para impedir que el contenido se beneficiase de las señales del dominio que lo aloja, podría acercarse precisamente al tipo de sanciones que ha motivado la intervención de la Comisión Europea.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/comision-europea-lleva-a-google-seo-parasito/